娃哈哈踏足凉茶圈 推出冬天喝的凉茶

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jinqijixie
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娃哈哈踏足凉茶圈 推出冬天喝的凉茶

帖子jinqijixie » 周二 11月 15, 2016 12:52 am












对食品业有些了解朋友都知道,要说凉茶那当属加多宝和王老吉这对生死冤家了吧,国内凉茶界大部分份额牢牢掌握在这两大巨头手中。尽管有和其正等“小辈”前去踢馆,但都不是这两个大佬的对手。尽管加多宝和王老吉雄霸凉茶界,地位无人能撼动,但也不是没人去挑战他们的权威,这么,同样是饮料界的大佬娃哈哈就向他们发起了挑战,最近娃哈哈推出了一款凉茶新品,并已登陆南宁、湖南等地铺货!
娃哈哈的这款凉茶叫做神草堂凉茶。众所周知,凉茶饮品大部分以夏季消费为主,主打“清热降火”功效,可是娃哈哈不走寻常路,主动避开“红海”区,要打造一款和冬季需求对号入座的凉茶产品,或许是想出奇制胜。说起来也对,隔行如隔山,尽管娃哈哈也是饮料界大佬,但是毕竟没有做过凉茶,这样主动避开“红海”区,也是非常理智的。另外既然你们双雄常年霸占者夏季市场,我何不来个冬季市场呢,娃哈哈这招可谓是“扬长避短”之术啊,在未来的凉茶市场,“神草堂”说不定真能成为黑马。
“神草堂”凉茶主打“降冬燥”,由七种草本植物配制而成,并配以传统的古方熬制;从外观来看,神草堂凉茶采用了经典的喜庆红色包装风格,沿袭了两位大佬的色系,不过说实在的这样的配色确实非常的喜庆,而冬天也是婚事喜事的最佳事情,说不定“神草堂”的这一打扮,能为他加不少分呢?在包装上“神草堂”采用的是规格为1.5L的PET大容量装,定价12元,就价格而言的话,还是略高与加多宝和王老吉啊。不知道各位能不能接受这个价格。
从容量和包装上可以看出,神草堂凉茶或将锁定竞争激烈的餐饮渠道——据悉,该新品首发地区选在了凉茶认知度较高的广西南宁、餐饮文化浓厚的湖南以及四川德阳等地。为了快速切入市场,企业已在南宁的商超、餐饮等终端渠道进行了铺货并进入试销阶段。
研发新品甚至跨界发展是品牌提升和企业发展的有效手段,在食品界品牌跨界也早已不是新鲜事,但跨界也不是一件容易的事。恒大冰泉就是一样很好的例子。不管娃哈哈此次涉足凉茶界结果会怎么样,但是相信困难一定不小,要想让“神草堂”成为凉茶黑马,娃哈哈要做的努力还要不少呢!

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