蒙牛牛奶都卖到月球了!企业越来越牛的影视植入

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jinqijixie
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蒙牛牛奶都卖到月球了!企业越来越牛的影视植入

帖子jinqijixie » 周一 6月 20, 2016 5:26 am

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在好莱坞大片《独立日2》即将上映之际,最近蒙牛的一则植入广告刷爆了微博和朋友圈,在这段预告片中,剧中演员给蒙牛打了足足一分钟的广告,表示去战斗前必须先来一盒蒙牛。配上华丽炫目的特效,蒙牛瞬间变身高大上“月球牛奶”。虽然电影还未上映,不过看来蒙牛在电影中的植入是不会少了。

近年来,因为广电要求电视剧中不准插播广告,于是机智的企业便将目光投入到剧中,玩起了影视植入。不过影视植入也不见得都能得到好评,有的很逗比,有的很无聊,有的想让人掀桌。

最卖萌植入:三只松鼠

最近热播的《好先生》引起了不小的话题度,因为题材涉及餐饮业,所以植入的食品品牌相当多,一般影视剧植入大多采用在场景出现给个特写的软植入,再多些就让演员念句广告词。但这种植入广告性太强,有时候效果反而适得其反。

这次东鹏特饮刷屏式的出现没让观众记住,三只松鼠靠卖萌倒是十分抢镜。除了让主演们吃起自己出品的零食,三只松鼠还用代表品牌形象的松鼠加入到剧情中,让松鼠形象的工作人员当起了送花小弟为女主角送花,这种植入方式显然比产品直接植入友好的多,很多不知道这个品牌的中老年观众倒是记住了这只萌萌的松鼠。

最话题植入:周黑鸭

中国企业都有一个好莱坞梦,不过也只有壕气冲天的大企业才会不惜血本为了那么几秒的镜头了。再把牛奶卖到月球的蒙牛之前,中国企业就已经轮番上阵玩坏《变形金刚4》了。

周黑鸭斥巨资在《变形金刚4》植入广告,但是也许是因为跟其他企业比钱太少了,最终只在边角处出现了一个远景,在影院观看的时候根本找不到。不过周黑鸭却利用这次“区别待遇”玩起了营销,在全网展开#你找到周黑鸭了吗#的话题营销,反倒成了植入企业中关注度最高的一个。

最尴尬植入:伊利舒化奶

财大气粗的伊利先后在《变形金刚2》和《变形金刚4》植入大量广告,甚至直接出现在了台词里,但是无论哪次都十分尴尬。《变形金刚2》里的“先让我喝完舒化奶再说”更是让无数观众在影院笑场,引发了不少的恶评。

《变形金刚4》里的伊利植入也同样尴尬,男配角经历了惊险的逃命后,淡定地拿起了一盒舒化奶喝了起来,我仿佛在看《万万没想到》。

最刷屏式植入:红牛

红牛近来十分热衷在影视剧的植入广告,尤其在《盗墓笔记》中,已经形成刷屏效果,不只是餐桌,观众可以在任何地方看到红牛的身影,全片色调比较暗沉,于是红牛俨然成了最亮丽的一道风景线。很多网友吐槽表示,看完盗墓笔记全片,只记住了“上交给国家”和无处不在的红牛。

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