王老吉包装引入“视觉码” 迎合定制化营销潮流

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王老吉包装引入“视觉码” 迎合定制化营销潮流

帖子JQfoodmachine » 周三 4月 13, 2016 12:18 am

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夏天的临近让饮料市场竞争也越来越激烈,为了把握住夏天这个饮料畅销季的市场机会,王老吉为博眼球最近又在产品的包装上出新招。据悉,近日王老吉近日携手阿里巴巴公布了基于大数据驱动生产经营的“超吉 4.0”战略。根据该战略,王老吉与阿里巴巴强强联合,首次在罐身引入全球最小的二维码——视觉码,在快消行业率先实现了“视觉码”技术创新。
广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛表示,凉茶在国内有超过10亿人的庞大消费者群体,王老吉一年在市场上有60亿罐产品。而目前80、90、00后消费者正成为消费市场主力,在国内15~70岁人口中占比40%,2020年将达到46%。这三大年龄的消费群体拥有更强大的消费能力,也有着更个性化的消费需求。
  
  根据王老吉大健康公司副总经理赵敏介绍,“视觉码”营销与消费者的连接“一步到位”,大幅提高了扫码率。这将更有助于王老吉搭建“超吉 ”凉茶大数据平台,分析挖掘消费者真实的购物习惯、消费判断,定制相应功能化需求的产品,打造传统凉茶智能生产体系,降低新品开发风险,使研发投入、市场营销和生产更加可控。与此同时,王老吉还携手微码邓白氏公司搭建大数据平台,构建企业和企业、企业和平台之间的共生营销系统,为用户提供更丰富、更具个性化、定制化的服务,打造凉茶生态圈。
  
  据记者了解,定制化的营销方式首先出现于高端时装界,然而在快消行业定制化的模式也逐渐火热。高精准的个性化针对性营销,有利于品牌创立的经济增长点。近年来,从可口可乐推出“昵称瓶”,到特仑苏推出“定制好礼无可取代”,以及一些有定制倾向的红酒、白酒等,备受市场关注。在白酒行业,某些品牌面对高端客户推出的定制酒,规模超过10亿元。由此可见,“定制化”服务不可低估的吸引力。有营销专家评述,王老吉作为传统快消企业,在竞争激烈的大流通领域,通过定制化特别是“私人定制”的方式,走向品牌差异化、渠道差异化经营之路。未来年轻消费人群将几何倍增,王老吉的定制化服务为这一群体提供了个性和理念张扬的机会,一旦得到了年轻人的认可,必将引发快消行业新一轮定制化营销的潮流。

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