继加多宝后,旺旺也推金罐饮料

jinqijixie
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继加多宝后,旺旺也推金罐饮料

帖子jinqijixie » 周三 8月 03, 2016 5:28 am










在功能饮料的强攻之下,众企业纷纷拜倒,比如会折腾的统一推出植物能量饮料“唤醒”;可口可乐高调引进美国“怪兽”。而近日,刚刚推出8月上市“哎呦穿心凉”凉草茶的旺旺,又推出一款重磅新品——金罐包装的“哎呦维生素.营养素饮料”。
产品档案
名称:哎呦维生素营养素饮料
品类:功能饮料
规格: 245ml*24
卖点:激发力量,劲爆能量
渠道:商超、流通等渠道
功能强大造卖点,剑指红牛?
据了解,旺旺“哎呦”功能饮料目前正在进行全面招商,预计在8月正式登陆全国市场。
从产品成分来看,产品主要包括能够营养生理的活性物质牛磺酸;抗疲劳,补体力的玛咖;参与人体代谢的维生素B6等。
从市场来看,目前中国功能饮料市场红牛一家独大的现象依旧明显,2015年,红牛在中国市场的销售额达到了230.7亿元,占到80%左右的市场份额,旺旺推出同性比的功能饮料能否打开功能饮料市场仍有待观望。
8月上市,“哎呦”同样金罐来袭
俗话说:人看衣装,佛靠金装。这句话果断告诉了我们古人诚不欺我也。在各种包装的颜色中,金色最吸引人的目光,金色表示光荣、华贵和辉煌。并代表丰收和财富,所以近年来功能的饮料无一例外都少不了金罐包装。

比如,最先推出金罐功能饮料的红牛,一举赢得市场。2015年初,加多宝便正式推出金罐凉茶。同年8月,可口可乐推出了申奥成功金罐纪念套装。同一时期,娃哈哈启力功能饮料也新推出金罐包装。
此次,旺旺“哎呦”功能饮料同样以金罐面市,也是看中了金罐的市场潜力。
金色成饮料巨头包装新潮流,将带来哪些利弊?
值得注意的是,今年饮料市场竞争激烈,受经济大环境不景气影响,各大饮料巨头都出现了业绩下滑,饮料行业增速放缓,市场结构发生了明显的变化。
一些企业推出了一些新产品、新概念、新包装,满足消费者求新求变的心理需求,消费者在选择上就会向“新”的方向倾斜。以加多宝为例,虽然经历了风风雨雨,但在推了金罐后,由于包装效果不错受到了市场欢迎。金色已经成为饮料行业的流行色。
一个可口可乐、一个加多宝凉茶,两大“现象级”饮料企业不约而同地选择金罐,小编认为是非常值得关注的。金色,不仅是包装的升级,更是品牌内在的价值体系升级,是一种适应新常态、新趋势、新消费群体的标志性事件。

然而都推出金罐装产品,业界担心的是会不会有更多的企业跟进。对此,旺旺此次推出金罐是一种战略性的决策,更多是从战术上考虑。有一些反应快的企业肯定也会借势跟风推出这类产品,有可能会形成一股流行风,造成盲目跟风的风险。不管怎么说,事实证明,竞争激烈的快消行业一股金色浪潮正在迎面奔来。

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