百事出新款emoji包装 “瓶子营销”还能走多远?

jinqijixie
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注册: 周六 1月 09, 2016 1:44 am

百事出新款emoji包装 “瓶子营销”还能走多远?

帖子jinqijixie » 周二 7月 19, 2016 6:01 am










7月17日,百事方面宣布,酝酿已久的百事可乐emoji瓶全面上市,将在社会各界掀起热潮。    借力世界emoji日,八款产品一同亮相    emoji表情作为移动营销的宠儿,已经风靡全球,在老对手可口可乐大玩瓶子营销的时候,渴望与消费者近距离互动的百事自然也不会放过这个机会,借着世界emoji日,做足了前戏的百事限量emoji瓶终于全面上市。    本次,百事面向中国市场共推出八款emoji瓶,范围涵盖卖萌宠物、青春文艺、流行乐坛、青春旅游、激情体坛等多个领域,产品各自具有独特鲜明特征,期望能够在各界掀起一股emoji风潮。    邀请三大男星加盟,发起“夺罐就现在”营销活动    邀请明星为新品站台一直是百事所擅长,百事可乐的代言人名单几乎涵盖了近几年来的当红明星。而这次,百事则邀请了邓超、苏炳添、邹市明三位影视、体育明星为emoji瓶代言。而苏炳添和邹市明已分别为emoji瓶拍摄了励志广告。    此外,为配合今年夏天举行的里约奥运会,百事emoji瓶发起了“夺罐就现在”的主题营销活动,号召网友集齐百事八款emoji瓶;同时还在微信公众号推出“emoji默契大考验”游戏,消费者可通过游戏测试自己和好友的默契程度。    今天,借着世界emoji日这个绝佳的宣传计划,百事拍摄的超级网红emoji的年度大片也在今天上线。    审美逐渐疲劳,瓶子营销还能走多久?    说起瓶子营销,可口可乐算得上是元老级选手了,从昵称瓶到歌词瓶、台词瓶,再到今年的金牌点赞瓶,每年可口可乐都在瓶子上大做文章。但必须要面对的现实是,走到第四年的瓶子营销正在退烧。    当年昵称瓶的上市可谓在饮料界不小的风暴,可口可乐旗下的碳酸饮料也因此收获了11年来最高增幅,不少企业也紧跟这股热潮,纷纷玩起瓶子营销。    到了第二年,可口可乐推出歌词瓶,虽然势头不如前一年猛,但毕竟大家对瓶子营销还算热衷,整体市场反响也比较热烈,可当这种营销方式进行到第三年的时候,消费者对它的热情就大不如前了。虽然可口可乐去年花费了大力气宣传台词瓶,但在市场掀起的浪花还是不大,而今年借力奥运推出的金牌点赞瓶,则似乎被市场淹没了。    那么,已经对瓶子营销开始免疫的消费者,还会不会再买百事emoji瓶的账还真不好说。而现在也是可口可乐和百事可乐思考新的营销方式的时候了。

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