酒类电商扎堆布局进口葡萄酒

jinqijixie
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酒类电商扎堆布局进口葡萄酒

帖子jinqijixie » 周三 4月 20, 2016 2:13 am

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近年来,进口葡萄酒一直是“香饽饽”,各类企业对进口葡萄酒更是乐此不疲。日前,酒仙网与澳大利亚数十家葡萄酒庄签约战略合作协议,今年内将着力发展全球葡萄酒业务。此外,阿里巴巴、网酒网等电商也宣称将进军进囗葡萄酒市场。专家表示,中国葡萄酒市场发展空间还很大,但随着各大企业纷纷布局,市场竞争必将空前激烈。

马云加入全球葡萄酒“圈地竞赛”

面对庞大的葡萄酒市场,近期不少企业加快布局。4月11日,酒仙网开启了澳洲签约之行,宣称今年将着力发展全球葡萄酒业务,并启动葡萄酒全球直采。据酒仙网方面表示,现酒仙网已与澳大利亚分水岭酒庄、华纳格伦酒庄、麦克亨利酒庄、凤凰木酒庄、天鹅庄、1847酒庄等十几家酒庄达成战略合作。目前,大部分葡萄酒已到货,小部分将在5月中旬左右到货。

继本次澳洲签约之行后,酒仙网团队将于近期再次造访法国,深入法国葡萄酒产区腹地进行参访,并与法国知名酒庄达成一系列战略合作。

除此之外,4月12日,阿里巴巴创始人马云参加了在维罗纳举行的2016 Vinitaly 酒展,与意大利总理马泰奥·伦齐共同探讨世界葡萄酒的互联网销售和发展。宣布要将每年的9月9日9时打造成“99天猫全球酒水节”。

紧随其后,乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐也正式启动了海外葡萄酒市场考察,以法国为起点,深入德国、英国、美国、智利等产区腹地,探访、调研产业链上游和海外市场。此外,宣称构建酒类生态圈的1919酒类直供,也宣称进军葡萄酒市场,甚至放言要收购美国“万酒网”,布局海外直采。

“葡萄酒作为一个增长点,企业都觉得这个市场有很大的潜力。”葡萄酒专家陆江认为,目前葡萄酒市场体量在几百亿元左右,在酒类产业里占比少,发展潜力很大,但竞争激烈。

中间环节将层层削减 电商成为趋势

葡萄酒在中国酒类零售市场的份额在不断增长中。根据供应商英敏特(Mintel)最新发布的行业分析报告指出,到2017年中国葡萄酒市场消费能力将达28.27亿升,消费总额达938亿元,增长幅度达102.5%。

陆江表示,未来,葡萄酒市场饱和很难,但竞争是非常激烈,关键在于企业如何开发。这个市场对中国人来说还是相对初级的,仍有较大的增长空间,但发展速度不会爆发式增长。

“现在葡萄酒消费回升的速度低于渠道的热度,中国葡萄酒市场至少还有10~15年的市场发展时间。”中国副食流通协会副秘书长杨征建认为。

也有业内资深人士分析,未来3~5年,中国葡萄酒进口商、渠道商等中间环节将层层删减。而葡萄酒行业也将以物流商、仓储、终端服务商,以及像阿里、乐视网酒这样的整合供应链的企业为主。不管是阿里、乐视网酒网,抑或1919,以用户为核心,这才是当前的关键。

据酒仙网提供的数据显示,去年葡萄酒(包括国产、进口)销售数量占整个酒类的15%,今年目标是20%。

也买酒董事长袁疆也曾透露,综合各电商数据分析,每天习惯性浏览网站的消费者比例达70%,80%的消费者进口酒购买频率每月达2次以上的频次,可以看到进口葡萄酒网购消费更具冲动性和频繁性。在电商渠道,进口葡萄酒产品呈现多样性,而消费者更倾向依赖品牌渠道。

“网购成为一个重要的渠道,不算主流渠道,但是未来的趋势。”陆江分析,中国许多消费者通过淘宝、京东等电商培养了网购消费习惯,并且中国独有而强大的退货模式也是网上销售的重要支撑,网购在未来有可能成为葡萄酒强有力的一个销售渠道。陆江强调,未来不论传统渠道,还是线上网购渠道,更好的趋势是线上线下相结合。

品牌多难选择 市民称先试喝再买

面对线上线下众多的葡萄酒品牌,作为消费者又该如何挑选呢?昨日,记者走访了广州越秀区、天河区多家酒类专卖店发现,葡萄酒品牌让人眼花缭乱。

广州俊涛名烟名酒连锁公司董事长张健伟表示,店内进口葡萄酒品牌有近70种左右。由于过去葡萄酒销量基数低,近几年上升特别明显,去年销量占店内酒类12%。

骏德酒业与珊瑚红葡萄酒文化中心专营进口葡萄酒,有法国、澳大利亚、智利等产地葡萄酒,囊括几十种品牌及庄园。葡萄酒价格普遍在100~300之间,最高则达上万元。该中心一名工作人员向记者透露:“消费者一般会选择性价比高的酒。如阿根廷的红酒,价格不高口感也不错。”骏德酒业销售员也告诉记者,普通消费者多数会选择新世界的葡萄酒,例如智利、阿根廷,而资深的消费者相对选择旧世界的,如法国波尔多葡萄酒等。

“我对葡萄酒了解不多,如果网购,我会多买几瓶不同品牌的葡萄酒试一下,看哪款口感更适合自己。”市民刘女士表示,面多众多葡萄酒品牌,有时候确实很难选择。

另一市民黄先生则表示,一般购买葡萄酒会在酒廊先看好,或经过试喝后,再到正规的电商平台购买,不仅安全,而性价比高。

杨征建认为,普通消费者购买葡萄酒对品牌不熟悉,只需选择有品牌的葡萄酒。葡萄酒有两种,一种是精品模式,另一种是大众品牌、商业品牌模式。对于普通的消费者来说,选择商业品牌一般就足够。

众多明星涉足进口葡萄酒行业

赵薇

2011年年底,赵薇与丈夫黄有龙一起耗资400多万欧元,收购了法国波尔多圣埃美隆产区的梦洛酒庄。该酒庄出品的“Chateau Monlot 2005”葡萄酒曾夺布鲁塞尔世界葡萄酒大赛金奖,另一葡萄酒“Chateau Monlot 2009”又夺得国际葡萄酒挑战大赛金奖。

姚明

2011年11月,姚明宣布在美国纳帕谷成立他的葡萄酒业新公司——姚家族葡萄酒公司,2011年底发售了第一批葡萄酒,分别是“姚明纳帕谷赤霞珠2009年份干红葡萄酒”和“纳帕谷家族珍藏赤霞珠2009年份干红葡萄酒”。

弗朗西斯·福特·科波拉

著名经典电影《教父》的导演弗朗西斯·福特·科波拉,自1975年至今,分别买下美国加州纳帕谷Inglenook 酒庄、Cohn酒园以及亚历山大谷的81英亩葡萄园,共出品40多个葡萄酒系列。

约翰尼·德普

《加勒比海盗》男主角约翰尼-德普购买了Plan de la Tour休闲度假屋附近的葡萄园,作为其妻子的礼物。他最喜爱的佳酿是波尔多三级酒庄凯隆世家酒庄的美酒。

杰拉尔·德帕迪约

30多年前,法国国宝级演员杰拉尔·德帕迪约在法国勃艮第产区买下了自己的第一个葡萄园,至今他拥有了20个葡萄园,分布于法国、意大利、美国等主要葡萄酒产酒国。其中,最有名的是位于法国卢瓦尔河谷产区的提格尼酒庄。

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