国际化、高端化、年轻化,王老吉的“大”凉茶之路

jinqijixie
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国际化、高端化、年轻化,王老吉的“大”凉茶之路

帖子jinqijixie » 周五 11月 24, 2017 1:29 am















2017年11月22日到24日,由中国饮料工业协会主办的“CBST2017第八届中国国际饮料工业科技展”在上海新国际博览中心举行。作为饮料行业最具影响力的展会之一,CBST2017汇聚了一批中外饮料行业知名展商。其中,国内凉茶领军企业——王老吉也携多款产品带来展会现场,向大家展现了一个传统企业的创新活力。王老吉凉茶创立于1828年,被公认为凉茶始祖,采用本草植物材料配制而成,有“凉茶王”之称。创立至今,王老吉凉茶一直是陪伴人们生活的饮品,从上个世纪七十年代流行的凉茶精,到现在畅饮随行的瓶装盒装凉茶,王老吉一直紧跟着时代的步伐,创新脚步从未停止,并注重与年轻人的融合。现场展示的王老吉多款产品就展现了新时代下,王老吉如何运用品类创新来实现自己的年轻化、全球化、高端化战略。红色经典:王老吉灌装凉茶1992年,羊城药业(广药集团王老吉药业公司前身)利用传承了一百多年的凉茶配方开创性地生产出罐装王老吉凉茶,是国内最早的凉茶植物饮料,在华南市场上广受追捧。红罐凉茶已然成为王老吉的代表,也成为王老吉占据国内凉茶市场的主力军。创新活力:王老吉瓶装凉茶2012年10月份,广药推出500毫升和1.5升瓶装凉茶。作为一种祛湿生津、消暑、散结的健康饮品,瓶装的推出满足了消费者多种需求,王老吉也焕发出青春活力。时尚健康:王老吉低糖无糖凉茶2016年8月,王老吉推出了面向中高端女性市场的、具备降火功能但不损失口感的无糖低糖凉茶。两款产品外形时尚美观,口味清甜甘润,为消费者带来了更多健康选择,也符合现代都市人对于健康生活的追求。王老吉工作人员告诉我们,目前这款产品逐渐在全国市场进行铺货,售价为8元/罐。酷炫动感:王老吉黑凉茶今年9月,王老吉黑凉茶震撼登场,这款具备极强互联网属性的凉茶,黑色的瓶身上运用了88种五彩斑斓的小图标,包括箭头、爱心、飞机等元素,用电玩风格去展现出二次元调性,给人非常酷炫的感觉,代表时下年轻人的生活态度。一经推出就获得了极大的市场反响,其独特的产品包装更是获得了2017年红点奖。高大上:《财富》全球论坛独家官方凉茶 《财富》全球论坛由美国时代集团下属《财富》杂志创办,享有全球企业界首脑“激荡思想”美称。自1995年创办以来,《财富》全球论坛已在中国举办过4次。今年的《财富》全球论坛将于12月在广州举行,广药集团受邀作为2017《财富》全球论坛的战略合作伙伴,同时王老吉凉茶也将作为该论坛的官方凉茶。王老吉在现场展示了《财富》合作款定制凉茶,王老吉工作人员表示,接下来还会陆续推出与合作款定制凉茶,加快国际化脚步。 从面向大众的红色罐装凉茶,到面向中高端的低糖无糖凉茶,到面向年轻消费者的黑凉茶,再到走国际化路线的《财富》论坛定制凉茶,小小的凉茶,展现出的是王老吉高端、年轻、国际化的“大”战略,而这一系列动作也使得王老吉这家百年企业走在时代的前列,保持不老的品牌活力。

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