梅开二度!农夫山泉“乐瓶车”触心来袭!

jinqijixie
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梅开二度!农夫山泉“乐瓶车”触心来袭!

帖子jinqijixie » 周五 11月 03, 2017 1:59 am















前不久,农夫山泉用一瓶可以哭的矿泉水刷爆朋友圈,戳中无数人的情感共鸣。而这次,农夫山泉这个老司机要发车了,带着水和故事,直接开进了大学校园。你还记得农夫山泉推出的限量款“乐瓶”吗?精选30条网易云音乐用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身,让每一瓶水都自带音乐和故事,一时间刷爆社交朋友圈。我好想你。第一句是假的。第二句也是假的。我离天空最近的一次,是你把我高高地举过了你的肩头。好怀念做早操时,总是会偷看自己喜欢的人。任他们多漂亮,未及你矜贵。……近日,农夫山泉营销再升级,直接带着水和故事开进了大学校园,继续深化瓶子营销。看过乐瓶之后你一定有很深的感受吧,而农夫山泉这次给了你一个表达心声的平台,联合网易云音乐把金句乐评搬进了车厢,承载无数心情与故事的乐瓶车开到了大学城。“你不必生来勇敢”“一次就好”“别送我”炫目的灯光,动感的车体,精彩的画面一幕幕定格,是否有一首歌带你度过难熬的夜晚?满墙的“乐瓶”写满了人生的感悟或悲或喜,它们是有故事的瓶子每个瓶子上都绑有丝带你可以带上你的故事远行“乐瓶车”内的桌面投影科技感满分现场选听喜欢的音乐留下你的乐评就会在桌面上看到自己的留言现场的不插电演出赢得无数驻足歌手完美的声线一首接一首唱出的歌曲,是否有你的最爱舞台背后的LED屏幕滚动播放的就是大家想说的话在“乐瓶车”的入口处可以现场听到你最爱的音乐并且留言后会在大LED屏上显示!人家卖水要钱,它卖水“要命”直戳每个人的灵魂深处你喝下的也不单单是水,而是故事“从嘴里喝下去的水,要再从眼里流出来吗?”“有点甜的农夫山泉,要喝出多少人的辛酸。”贩卖情怀,农夫山泉不是第一次,也绝不是最后一次此前,农夫山泉推出了系列营销视频,大打感情牌并在业内首创可关闭式互联网广告,获得众网友的一致好评;布局农业,农夫山泉老板钟睒睒种橙九死一生,一把辛酸泪近日,农夫山泉又推出了一个情怀广告——煮饭仙人,意图很明显,用情怀打动消费者,剑指家庭用水市场。从以上案例不难发现,农夫山泉的营销一直是特立独行的。从发展伊始,农夫山泉一直奉行的就是钟睒睒逻辑——“最好的营销就是事件营销”,创造事件、抓住事件,就会抓住一切。”以前,媒体称钟睒睒是最能生孩子的老板,而现在看来,他还是最会养孩子的老板。是商人,更是广告人一直以来,农夫山泉掌门人钟睒睒都把自己定义为一名广告人,“我做企业这么多年,就是为了可以随心所欲地做广告创意!”甚至有人调侃说“其实农夫山泉是一家广告公司!”脍炙人口的广告语和直击消费者内心的宣传视频为农夫山泉赢得了相当数量的忠实粉丝。钟睒睒本身就是业内闻名的营销高手,非常善于炒作。在他的职业生涯中,先后炒红了成人维生素、清嘴含片、农夫山泉、农夫果园、母亲牌牛肉棒等品牌。钟睒睒总结自己的经商经验,曾提出:“一个小企业要发展状大,它所经营的种类必须具有唯一性,而且必须是暴利的,因为没有规模效应来供你慢慢积累。”这句话也代表着钟睒睒一直以来的产品设计和营销风格。媒体将钟睒睒形容为“独狼”,说他“喜欢较量,像狼一样挑战恶劣的环境,主宰自己的命运”。钟睒睒并不介意这个绰号,相反,他对自己的孤傲和自负毫不掩饰:“我就是一个独来独往的人,同行们在干什么、想什么,我根本不管”,并称“企业不会炒作,就是木乃伊”。

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