北京范、上海潮...可口可乐的城市罐终于来到了国内!

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jinqijixie
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北京范、上海潮...可口可乐的城市罐终于来到了国内!

帖子jinqijixie » 周六 3月 17, 2018 1:11 am
















可口可乐一直热衷于玩瓶身营销,从“昵称瓶”、“歌词瓶”、“台词瓶”、“密语瓶”,每一款瓶身都准确切入当下年轻人的关注点,获得很好的宣传效果。而这次,可口可乐将在国外玩过的“城市罐”搬到了国内,不同的城市罐瞬间刷爆了朋友圈。16款城市罐火爆上市春节期间,可口可乐表示要先后推出16款城市“摩登新罐”第一波可口可乐推出了12款城市罐,包括上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风,接下来也会有其它城市陆续加入。 可口可乐将每个城市都用一个字来定位,总结出对于城市的印象。比如说北京人的“北京范”彰显出北京特有的京腔文化;而上海人对时尚的敏感,广州人对吃的热爱,杭州美丽的风景,洛阳古色古香的传统气息,用潮、味、媚、韵来形容可以说是非常准确了。可口可乐还创造性地将城市当地的标志性建筑和卡通人物形象结合起来,动感时尚,自然毫不意外的获得了年轻消费者的喜爱。可口可乐城市罐推出后,明星们也纷纷晒出所在城市的可口可乐城市罐。杭州天气乍暖还寒,梅花盛开的时节,南派三叔在微博晒出可口可乐杭州罐,用暖心的话语感悟着城市的瞬间。歌手胡彦斌也亮出可口可乐上海罐,让自己在快节奏的上海,于音乐中慢下来。可口可乐海外发行的城市罐去年7月在日本,可口可乐就率先推出了一系列城市瓶,针对东京、京都、北海道、熊本和濑户内五个城市推出了一系列以景点为主题的特别版可乐,瓶身上印有对应目的地的各个代表景观。据了解,这一系列城市罐也确实提高了可口可乐的市场销量,而且还是在它的定价比普通定价高出了20%的基础上。 碳酸饮料市场式微,企业寻找出路近两年,随着人们对健康关注度的增加,碳酸饮料市场一直处于劣势为了扭转这一局面,可口可乐除了在口味、健康上进行改善升级,还不断在营销上改变其玩法。多变的瓶身营销增加了可口可乐产品的附加值,它不再仅仅是去卖一瓶可乐,而是一种心情、一种记忆,也让产品增添了一些个人属性的元素,加强了人们购买并分享可乐的欲望。而这种更加年轻、活力的品牌形象也在逐渐改变人们对汽水的固有印象。

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