立顿、可口可乐、百威......盘点欧美饮料的创新罐装设计

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jinqijixie
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立顿、可口可乐、百威......盘点欧美饮料的创新罐装设计

帖子jinqijixie » 周一 8月 14, 2017 7:31 am















随着消费者开始倾向于更健康的饮料,以及大量欧美国家政府开始征收含糖饮料税,饮料行业的竞争也愈演愈烈。不少饮料品牌都开始对包装进行创新,以达到脱颖而出的吸引力,尤其是开始根据产品的市场需求、消费特征和口味来进行包装设计。以下是近期我们看到的四种不同类型的最佳包装创新案例。立顿:热感变色易拉罐瓶身热变色材料市场的规模预计将在未来七年翻一番,旨在与其他产品做区分,越来越多的公司开始将变色油墨技术应用到铝制瓶身上。热变色油墨响应于温度的升高或降低而改变颜色,并且由饮料生产者用于显示何时饮料处于其最佳饮用温度。立顿在上周的比利时“明天世界音乐节”(Tomorrowland music festival)上,与著名包装生产商皇冠包装合作,推出了一种可以在冷却时变成蓝色的冰红茶易拉罐。在瓶口处印有“chill the can and see the love”的字样,来刺激消费者通过冷却瓶身来看到印有的图案。当罐子被冷却到一定的温度时,瓶身出就会展现爱(LOVE)的文字,该项设计不仅为消费者提供了有用的功能,也让消费者对这种体验式互动和立顿品牌产生积极的回忆和好感。 更进一步的,Molson Coors啤酒公司还推出了阳光罐,使用了带有光感的油墨,在暴露于阳光下时会改变颜色。该设计保留了颜色变化的山图标,指示内容物何时被冷却,并且还含有几乎看不见的光致变色墨水,将罐身暴露于紫外线下,原有的蓝调将变成充满活力的金色、橘色和红色。 雪碧、百威:具有收藏价值的瓶身继“可口可乐”推出的各种创意瓶身大受欢迎后,很多品牌也开始效仿其设计,来鼓励消费者重复购买。在去年的美国总统大选之前,百威啤酒推出了一款限定季节性包装,并将其名字改名为美国。今年夏天,百威英博旗下的酿酒商旨在制造当地的地区自豪感,推出了以美国11个州名称命名的爱国罐头设计,产品从7月销售到9月份,在瓶身上印有美国11个州的座右铭、缩写和昵称。 此外,为了吸引年轻消费者并创造他们对雪碧品牌的忠诚感,雪碧与六位嘻哈音乐艺术家合作,在美国推广其重新设计的限量版歌词瓶,歌词分别来自六位歌手:Vince Staples,Lil Yachty,D.R.A.M.,Vic Mensa,Kamaiyah和Kap G。 Orangina:变身混合橙汁的功能瓶某些需要消费者手动操作的混合果汁产品,通常要指示消费者将果汁搅拌混合来创造理想的味道。对于法国软饮料品牌Orangina来说,这是一个问题,因为消费者大多会对瓶身进行猛烈的摇晃,太多的震动可能会导致饮料溢出。该公司最近从英国引进了一种“颠倒罐头”,来引导客户潜意识地混合饮料。该公司的发言人说:“瓶身的设计给消费者一种颠倒的感觉,会让他们本能地转动罐子,通过这样轻轻的摇动来唤醒瓶内果浆来开启醇厚的橙汁味道。 可重复使用的铝罐近日,一家来自奥地利的登山饮料公司使用了美国Ball公司生产的16盎司铝合金瓶Alumi―Tek,这种铝瓶很好的解决了困扰标准铝罐多年的问题:不能重新密封和运输。 Alumi-tek将铝罐的便携性、可回收性和新鲜度与瓶子的优点相结合,具有宽口和可重复密封的盖子,将有助于消费者在登山运动时随时随地使用登山饮料。这家登山饮料公司的一位发言人说:“铝瓶一个多世纪以来一直是登山爱好者的值得信赖的伙伴,我们希望以创新的方式使用经过时间考验的材料包装来重建这种传统。”

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