李嘉诚投资的功能饮料Celsius进军中国 卖点是减脂

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jinqijixie
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李嘉诚投资的功能饮料Celsius进军中国 卖点是减脂

帖子jinqijixie » 周五 8月 04, 2017 6:21 am















对不少年轻人来说,健身成了一件很酷的事。饮料公司们自然盯上了这股潮流。这也包括李嘉诚看上的功能饮料Celsius。近日,该品牌功能饮料宣称,通过做电商代理的启丰食品科技(北京)公司合作,要进入中国市场。2015年4月,李嘉诚旗下维港投资宣布入股美国功能饮料Celsius。今年3月,维港投资继续领投、歌手邓紫棋、雷蛇(Razer)战略投资子公司zVentures跟投了Celsius最近一轮1500万美元的融资。功能饮料CelsiusCEO兼CFOJohn Fieldly称,合作是看上了启丰的中国渠道数量和服务国际客户的能力。5种口味的功能饮料Celsius国内公开可查信息显示,启丰是一家2015年刚成立的食品批发和零售公司,在天猫、京东和1号店几个中国主流电商平台都有自己的专卖店。2016年,曾拿到金嗓子草本植物饮料系列产品在中国内地、目前来看,启丰的专卖店里主打的都是健康饮料,比如植物蛋白饮料豆奶、草本饮料。Celsius打的正是健身牌。据《国际运动营养学会期刊》早前发表的一项临床研究,证实Celsius能更有效消脂最高可达93%,改善心脏机能达62%,增强身体耐力达32%。配合Celsius可更快速和安全地减脂。AC尼尔森提供的数据显示,2009-2014年间,中国功能饮料复合年增长率达到31.6%,预计到2019年规模将达到1013亿元。而作为功能饮料的一个细分,促进新陈代谢和减脂对中国市场来说是一个极好的卖点。但目前只在美国销售的功能饮料Celsius在中国几乎没有影响力。而且就功能饮料来说,并没有严格的标准对健身减脂这类功能产品进行划分。在中国功能饮料市场,红牛一直是功能饮料的老大,在红牛商标悬而未决期间推出了含气功能饮料品牌战马,不愿意错过这个前景无限的市场。东鹏特饮已经拿下了11.9%的市场份额,可口可乐引入的魔爪正在大批量上货,上个月,做水起家的华润怡宝宣布旗下魔力运动饮料升级上市。Celsius能否拿下这么一个虽然前景很好,但竞争异常激烈的细分市场?

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