启力四年销售不如意 娃哈哈再战功能饮料意欲何为?

易拉罐饮料生产线、PET饮料生产线、玻璃瓶饮料生产线、罐头生产线、纸盒饮料生产线、无菌复合膜灌装生产线等技术咨询。
jinqijixie
帖子: 740
注册: 周六 1月 09, 2016 1:44 am

启力四年销售不如意 娃哈哈再战功能饮料意欲何为?

帖子jinqijixie » 周四 8月 11, 2016 1:54 am











近年来业绩下滑严重的娃哈哈集团,不断寻求多元化。近日,娃哈哈创始人宗庆后在接受媒体采访时表示,娃哈哈下一步将陆续推出24个有改善睡眠、辅助降血糖血脂、增加骨密度、抗氧化等功能性饮料产品。
这并不是娃哈哈首次进军功能性饮料市场。早在2012年娃哈哈就已在市场上推出了一款定位白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体的维生素饮料,取名为启力。虽然娃哈哈功能性饮料启力已经推出了四年,但在市场上的表现却并不乐观。
娃哈哈一位广州区域经销商表示:“自启力上市开始我就一直在做,但其销量一直不温不火。”更有业内人士直言,由于“启力”上市后便昙花一现消失在饮料产品更新的浪潮中,其市场的业绩表现已经给了娃哈哈集团重重一击。
8月9日,记者打开天猫、京东、1号店等电商渠道搜索启力时,只有天猫超市在销售,其他电商网站上并无启力产品的踪迹。而在天猫超市上,启力产品的月销量也只有3罐。
在启力销售不如意的背景下,为何娃哈哈还加大力度布局功能性饮料?当中国商报记者致电娃哈哈相关负责人时,对方表示有关功能性饮料的推出问题还需要进一步的核实,暂不对外公布。
不过,宗庆后在接受媒体采访时解释说:“现在消费者越来越关注健康,低糖、低脂、少添加剂的饮料越来越有市场。单迎合需求变化还不够,如果饮料可以具有保健功能,就能创造出更多的市场需求。”
在业内人士看来,娃哈哈不断探索功能性饮料的原因是,目前娃哈哈遇到危机,需要探索一些新的品类。据中金最新公布的数据显示,茶饮料层面娃哈哈2016年上半年累计市场份额为0.9%,同比下降0.2个百分点;果汁饮料层面,娃哈哈2016年上半年累计市场份额为0.7%,同比下降0.2个百分点。
中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示,当前功能性饮料正处于饮料行业的风口,市场容量不断加大,娃哈哈想改变业绩下滑现状必须在这一板块占据者一定的市场份额。而从功能性饮料行业老大红牛看,去年其销售额高达230亿元,这对娃哈哈而言,是一个不能忽视的市场。
不仅娃哈哈看中,康师傅新闻发言人李宜霖也对中国商报记者介绍说,随着消费者对饮料的需求日趋多元,功能饮料会有不错的市场发展空间。
此外,据益普索最新公布的《中国食品、饮料趋势和消费者洞察》报告显示,跑步健身等生活方式的普及刺激功能性饮料产品需求。数据显示,34%的一二线消费者表示平时有经常跑步的习惯,51%的一二线跑步人群表示跑步时会经常喝功能性饮料。
不过,娃哈哈想要在功能性饮料市场占据一席之地,并不是一件容易的事。朱丹蓬分析说,娃哈哈比较强势的三四线市场已经有很多品牌,而一二线市场已经被红牛和乐虎占领,所以推广功能性饮料的销售定位、渠道定位面临很大问题。

回到 “易拉罐饮料生产线”

在线用户

用户浏览此论坛: 没有注册用户 和 1 访客