新品频出,可口可乐用无糖健康饮料挽回市场

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jinqijixie
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新品频出,可口可乐用无糖健康饮料挽回市场

帖子jinqijixie » 周六 11月 19, 2016 5:12 am












目前中国饮料行业进入了降速增长的发展阶段,去年以来饮料销量年增长率已下跌到10%一下。而随着消费者对饮料的选择更趋向于健康,传统的碳酸饮料销售下滑已经不可逆转,蛋白饮料、凉茶饮料、植物饮料的市场争夺战也是日益剧烈。受此影响,可口可乐今年的财报已连续三季严重下滑,最新披露的第三季财报已下滑 7%。
低糖、天然、营养是饮料行业未来的发展趋势,食品饮料企业都在采取不同举措提升产品健康属性,以此来迎合大众,可口可乐更是连推三款健康新品来挽回市场,接下来小编就来介绍一下这三款新产品。
1、零卡路里雪碧
10月上旬,可口可乐旗下子品牌雪碧推出了一款无糖无能量的新品,名为零卡。在此之前,可口可乐已经推出了零度可口可乐。零卡雪碧采用了蓝色的清凉风格包装,在口味上没有太大变化,依然是柠檬口味。据喝过的人反馈,较普通雪碧相比,碳酸味更浓口感则比较清淡。
2、“怡泉”果味气泡水
近日,可口可乐旗下另一个十亿美元品牌——怡泉系列推出了新品果味气泡水,新品包装沿袭了此前怡泉系列的固有风格,有柠檬、覆盆子、桃子三种味道可选。该款新品和雪碧零卡一样,同样主打低糖低卡路里。
3、美汁源“淳萃”果汁
下半年可口可乐还推出了一款果汁新品——“淳萃”。跟美汁源果粒系列比,淳萃包装风格较为活泼抢眼,颜色鲜艳动感,符合年轻消费者的喜好。
当然,最大的改变还是果汁含量。果粒橙和爽粒葡萄的果汁含量在 10% 左右,“淳萃”则有了明显的提升。柠檬味含有30%的果汁含量,还添加了蜂蜜;橙子味含有40%的橙汁和果肉,额外添加了维生素C和膳食纤维,更符合消费者对健康饮品的需求。
从可口可乐推出的这几款新品身上不难看出,可口可乐已下定决心要“改造”老品牌,通过去碳酸化和提高果汁纯度来向健康型饮料过渡,从而挽回失去的市场。但是这几款新品也并没有本质的改变,能否和真正的植物饮料、100%果汁争夺市场,还是个未知数。

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